廣電總局發布通知 “雙十一”期間電商直播不得夸大其辭

DVBCN訊11月5日消息(張曉迪)臨近“雙十一”購物節,各大電商開始發力,準備沖刺。隨著4G移動網絡的發展,直播廣泛應用于各行各業,網紅直播賣貨已經成為了一種新的網購形式。

網紅們之所以能產生如此大的能量,與背后的網紅經濟運作模式MCN(Multi-Channel Network)密切相關。MCN機構幫助這些網紅KOL(Key Opinion Leader,關鍵意見領袖)進行內容持續輸出、策劃包裝、尋找平臺推廣、數據引流分析等繁瑣的工作,讓創作者減輕工作量專注于內容生產提高質量。

但由于市場和利潤巨大,不少直播賣貨的產品在不夠完美的情況下,憑著主播在鏡頭前的個人魅力以及強大的演講能力,在分秒間就能賣出上萬件產品。

近日,國家廣播電視總局近日發布了《關于加強“雙11”期間網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目管理的通知》,要求網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、規范,不得夸大其辭,不得欺詐和誤導消費者。

通知要求,堅持正確導向,強化節目管理。網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目(含資訊服務、植入廣告、“創意中插”、直播購物、購物短視頻等)是網絡視聽節目服務的重要組成部分,節目內容既要遵守廣告管理法律法規,也要符合網絡視聽節目管理相關規定。

廣電總局的通知還提出,要堅守底線紅線,節目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節或鏡頭,嚴禁丑聞劣跡者發聲出鏡。網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、規范,不得夸大其辭,不得欺詐和誤導消費者。

此外,通知也要求各網絡視聽節目服務機構要響應國家脫貧攻堅重大部署,通過直播電商、短視頻等手段,讓網絡視聽電商服務成為推介貧困地區農特產品的重要渠道,擴大覆蓋面和影響力,助力產業扶貧。

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