2020年中國OTT、IPTV迎來紅利期 DVB與OTT的交合預期加劇

1月8日下午,中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)舉辦的以“融變·下沉”為主題的2020電視營銷大會上,現場CSM聯合群邑智庫發布了《2020中國電視大屏生態白皮書》。

該白皮書剖析了中國電視大屏終端、電視用戶以及電視收視等情況,并對大屏廣告趨勢做了系統研究。

“白皮書”指出,2020年智能電視份額可能會超越傳統電視,DVB與OTT之間的通力協作將會加強,芒果TV以及南方新媒體為代表的牌照方上市成功吸引了更多資本的入駐。

隨著5G商用的規模展開,智能電視屏也將借助于5G、IoT、超高清、人工智能等紅利,生成各自的產品生態圈。

國家對于互聯網電視的監管重心由資質管控轉向業務管控,實行牌照準入制度、明確各類業務規范,持續推動行業發展。而行業間將組建起大數據聯盟,進而打破數據孤島、打通數據通路,并積極制定起行業規范與標準,促進產業的健康有序發展。

根據CSM基于對52城的OTT用戶家庭的調研顯示,OTT聯網家庭通過智能電視或互聯網機頂盒接觸互聯網的比例高達60.2%,約是所有電視家庭同類接觸方式的3.5倍;其通過OTT設備觀看網絡視頻的比例也達到64.8%,超過所有電視家庭同類觀看方式的3倍;與手機、平板、電腦等其他終端相比,差異尤為顯著。

2019年,電視大屏整體的收視格局中,各級直播頻道仍為大屏收視主要媒體,收視份額達76.80%;以回看、點播為主的大屏互動收視增長顯著,收視份額超兩成,其中IPTV與OTT互動平臺各占三分之一。

而電視在下沉市場的觀眾觸達同比增長趨勢明顯,漲幅為6%。下沉市場的受眾群體對線下生活依然有著較強的依賴和需求,電視作為家庭重要媒介在這一市場表現出較強的覆蓋。據2019年群邑山海今數據,電視成為小鎮青年日到達率增長比例最多的媒介,同比漲幅達到6%。

2019年第三季度,OTT互動平臺觀眾到達超過全部電視人口的五分之一,OTT互動與IPTV互動平臺整體觀眾到達接近半數,互動廣告價值亟待挖掘。IPTV互動平臺月均觀眾規模較OTT互動平臺更高,2019年9月已接近所有電視人口的四分之一,直轄市、省會城市的月均觀眾規模顯著高于OTT互動平臺。

《2020中國電視大屏生態白皮書》完整版PPT

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