總局指導互聯網電視做好戰“疫”宣傳

在新冠肺炎疫情防控阻擊戰中,國家廣播電視總局指導未來電視、百視通、華數傳媒、南方新媒體、芒果TV、國廣東方、銀河互聯網電視等7家互聯網電視集成服務平臺運營主體,圍繞疫情防控期間家庭場景,發揮智慧大屏優勢,創新開展疫情防控宣傳與用戶服務,成為廣播電視和網絡視聽戰“疫”宣傳工作中的一大亮點。

?一、開辟戰“疫”頻道,匯聚權威報道

各互聯網電視平臺在首頁顯著位置開辟疫情防控主題頻道,在頻道中集納抗疫視聽節目、開設辟謠和衛生健康知識普及專區等多種方式,為全國互聯網電視觀眾提供及時有效權威的報道。未來電視在戰疫情頻道中,整合央視相關資訊內容,設置央視聚焦、疫情八問、每日辟謠等8大專區,共公布18605條視頻稿件,總播放量達10.38億。銀河互聯網電視創建了“一線抗疫群英譜”專題,和“戰”“疫”“硬”援”、“黨旗飄揚”兩個板塊,突出體現醫護人員在防疫抗疫一線的感人故事,以及廣大黨員、干部在疫情防控斗爭中的典型事跡。互聯網電視平臺堅持開展正面宣傳,傳播正能量,發揮了主流媒體宣傳主陣地作用。

二、加大內容供給,免費提供優質節目

各平臺精心做好內容編排,充分考慮特殊時期家庭收看需求,既為各年齡層次觀眾準備了不同類型的節目,又提供適合闔家觀看的優質節目,并將許多收費節目轉為免費觀看,為疫情防控期間用戶“宅家”提供豐富精神食糧。南方新媒體云視聽互聯網電視超過10000部好片限時免費播出。芒果TV互聯網電視策劃推出“疫情期間暖心限免 圍爐追爆款大劇”“哪吒陪你減壓解乏靜待佳音”“溫情陪伴 換個方式帶孩子看世界”等專題,號召用戶不外出不扎堆不給醫護添麻煩。為緩解廣大戲曲觀眾和中老年人特殊時期待在家中的情緒問題,國廣東方CIBN互聯網電視《東方大劇院》聯合國家京劇院、北京京劇院、上海越劇院、浙江小百花越劇院等全國幾十家院團,推出“云上劇院——每天陪您看大戲”計劃,提供百部以上經典大戲每晚19:30進行免費虛擬轉播,以“云上劇院”方式讓觀眾坐在家中看大戲。

三、開展公益行動,彰顯責任擔當

未來電視聯合國廣東方及央廣銀河共同免費開放平臺廣告資源,推出“共戰疫情”公益廣告聯播,聯合為在疫情危難時刻出力的品牌打開綠色通道,向已參與抗擊冠狀病毒公益捐贈的品牌提供多維曝光,持續傳播正能量,將有社會責任感的企業、品牌的公益之舉亮相在家庭智能大屏用戶面前。芒果TV互聯網電視制作上線防控疫情系列公益廣告視頻,在全端媒體矩陣廣泛推送,加強肺炎疫情應急科普,從點滴細節提醒用戶提高防范意識。華數互聯網電視上線“助力復工”公益宣傳,并開放企業招聘宣傳申報通道。申報成功后,根據各地企業的不同地域需求,企業招聘廣告會被免費投放在指定區域華數互聯網電視上,“招工難”的企業將擁有一個量級龐大的免費曝光機會,有助于盡快招到匹配的員工,恢復生產。

四、發揮互動功能,創新服務群眾

互聯網電視平臺利用互動性強的優勢,開展了一系列創新業務。華數互聯網電視開展疫情防控知識互動答題,取得良好的知識普及作用,并將答題模式推向全國。多家互聯網電視平臺開展線上尋醫問診業務,開辦“一線醫生直播面對面”等活動,給人民群眾在家求醫提供了便利。為幫助用戶居家鍛煉、提高大眾體質,各平臺還推出多種運動主題活動與應用。未來電視旗下炫舞未來推出定制版客廳健身課程,通過明星導師引導大家開展“客廳健身,宅家練舞”。國廣東方旗下體育頻道運營公司中廣云視,與北京市武術協會展開合作,征集了適合室內練習的武術教學視頻200余條,涉及10多個拳種,20多項武術基礎訓練,引導觀眾通過運用研習傳統武術,實現居家科學鍛煉的目的。此外,互聯網電視平臺根據教育部“停課不停學”的號召和各項要求,在總局的指導下規范開展在線教育。芒果TV攜手知名教育機構,將覆蓋學前到高三各科的優質教育資源輸出到家庭智慧大屏。上海百視通推出“東方明珠寒假停課不停學”在線項目,充分發揮了電視大屏的在線教育的傳播優勢,不僅全方位覆蓋上海的中小學生,還向21省提供在線教育課程。

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