國廣東方、未來電視、銀河互聯網電視聯合公益廣告展播首戰收官

由中央廣播電視總臺旗下互聯網電視牌照方CIBN互聯網電視(運營公司為國廣東方)、中國互聯網電視(運營公司為未來電視)以及銀河互聯網電視共同發起的《共戰疫情 武漢加油》互聯網電視大屏公益廣告展播活動(以下簡稱公益廣告展播活動),自2月20日啟動至今,順利收官,并收獲了各界的廣泛關注和贊譽,是疫情肆虐嚴峻時期,人間有愛、企業有助的充分體現。

國廣東方、未來電視、銀河互聯網電視聯合公益廣告展播首戰收官-DVBCN

通力合作,公益廣告展播成效斐然

本次公益廣告展播活動是在國家廣電總局的部署和指導下,國廣東方、未來電視、銀河互聯網電視攜手發揮網絡視聽媒體主陣地優勢,踐行公益宣傳重任,推行國家主流價值觀思想,以央級媒體使命和責任,積極為疫情防控應援助力。

三家牌照方免費開放互聯網電視端“高曝光、大視覺”的開機、開屏、前貼片三大優質核心廣告資源,并聯動三方旗下的媒體矩陣資源—CCTV.新視聽、中國移動魔百和、CIBN高清影視、CIBN酷視頻、CIBNos系統等軟硬件渠道,從智能終端系統層到視頻媒體內容層全面助力品牌公益形象和善舉的傳播。

公益廣告展播活動總持續時間近一個月,取得了顯著的傳播效果:整體活動總曝光量超5億次,廣告價值總量超千萬,涵蓋公益企業70余家,涉及在線教育、快消零售、紡織、家居建材、電訊、銀行、汽車、地產建筑、電器、食品、互聯網、保險等眾多行業。根據資源種類的不同和排期差異,上線公益企業均獲得幾百萬至上千萬次不等的家庭用戶曝光量。通過互聯網電視大屏的公益傳播,使公益企業的抗疫善舉由幕后轉到臺前,不僅向公眾展示了疫情危急時刻公益企業的社會擔當和先鋒表率作用,更帶動和影響了更多品牌企業伸出援手,發揮各自優勢,不斷壯大抗疫隊伍,為全國的抗疫之戰貢獻力量。

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牌照方實踐廣告播控平臺一體化聯動能效,可管可控引領活動有序規范

三家計劃將廣告投放系統統一升級為廣告播控平臺,這一重要舉措將有助實現互聯網電視端廣告可管可控,成為引領商業投放場景的重要基石,也是對黨中央提出“廣告也要講導向”實戰化的應用,是互聯網電視大屏商業化廣告場景與牌照管控要求的良好體現。本次公益廣告展播活動是三家牌照方首次在互聯網電視大屏廣告領域進行高密度、高強度、高集中度的協同聯動,是對投放系統多客戶、多需求、多物料、多地域的抗壓能力和多媒體多終端全盤協調能力的聯合考驗。

未來,廣告播控平臺作為三家互聯互通、統一標準的出口平臺,集審核、投放、數據管理、管控于一體,將對投放邏輯進行集中控制、管理和應用。發揮總體聯調管控作用,無縫對接互聯網電視大屏端各類廣告資源,包含牌照方、終端廠商、運營商等廣告資源;同時分發平臺特設外聯接口,能夠實現大小屏互動和多應用對接,拓展客廳生態場景下的商業化能力和發展空間。

后疫情時代,廣告播控平臺將助力打造健康有序的營商空間

疫情期間,“宅生活”成為當前的主流家庭場景,互聯網電視大屏作為客廳的中樞媒體,成為家庭大眾線上視頻內容獲取的重要通道之一。據奧維報告顯示,春節假期智能電視開機率45%,同比提升18%。云辦公期間開機率46.8%,反超春節假期。觀看時長也較2019年有大幅度提升。互聯網電視大屏正在重塑著家庭使用場景,并引導大眾在后疫情時代,將大屏觀看固化為習慣,從而帶來家庭場景營銷的大爆發。

相異于傳統電視和OTV的媒介形式,互聯網電視大屏集采眾長,以其高公信力的媒體表現、千人千面的精準定向,名利兼顧的品效合一,以及AI賦能5G加持,營銷價值愈加凸顯,必將成為更加重要的媒體陣地,成為廣告主營銷預算中不可或缺的選項。為互聯網電視大屏分配獨立廣告預算將是大屏營銷發展進程中的大勢所趨。

在互聯網電視行業邁入發展快車道的同時,作為央級牌照方,國廣東方、未來電視、銀河互聯網電視有責任有義務引導大屏廣告的正確導向,三家牌照方即將推出的廣告播控平臺也將以推動互聯網電視行業規范和標準化進程為己任,助力打造互聯網電視行業健康有序、可管可控的營商環境。

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