北京大興融媒體中心:打通”最后一公里”帶來上億關注量

“這次疫情防控的宣傳,我感受最深刻的是移動優先讓融媒產品的時度效達到最佳,同時,融媒體中心的功能得到大大提升。”北京大興融媒體中心主任馬憲穎在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時這樣表示。

從1月20日開始,北京大興融媒體中心通過微信、微博和“北京大興”APP3個新媒體平臺發聲,全面打響網上宣傳戰。微信公眾號“這里是大興”實現一天三發,“北京大興”微博號和“北京大興”APP全天24小時隨時發布。從1月20日至今,3個平臺日均發布信息80余條,累計發布信息4000余條,總閱讀量超4000萬。微信多條信息閱讀量超10萬,微博設置話題引導,日均閱讀量頻超百萬次。

??硬核產品引高關注

利用短視頻、動畫、圖解等群眾喜聞樂見的形式,北京大興融媒體中心精心策劃制作了《大興區防疫工作者每天都是這樣奮戰的》《我們都是小勇士》《胡哥,大興挺你“因為我是一名黨員”這話給力!》等50余部接地氣、有溫度、有態度的融媒產品,在各媒體平臺同步發布,迅速成為爆款產品。其中,10余部短視頻作品在快手、抖音兩個平臺的播放量累計突破2.5億,獲贊超百萬。

同時,北京大興融媒體中心強化直播互動,增強受眾黏性。通過素質過硬的采編力量,精彩的問題流程設計,令網友在線互動積極、直播精彩、效果明顯。據馬憲穎介紹,該融媒體中心于2月23日與快手平臺合作,通過網絡直播的形式深度對話大興防疫一線的醫護人員,在線分享發生在大興“疫”線的感人故事,直播期間,網上觀看人數達309萬+,點贊超過58.5萬次。從2019年12月20日注冊,到疫情發生,大興融媒快手號的粉絲量已漲至40余萬,增長了10余倍。

????????傳統優勢引導輿論

權威發布,深入做好輿論宣傳引導;主播出鏡,增強直播互動、公益宣傳力度。“疫情期間傳統媒體怎么辦?這次疫情也讓傳統媒體發揮了各自獨特的優勢,成為權威發布、引導輿論的有力支撐。”馬憲穎表示,傳統媒體平臺依然發揮著重要作用。

北京大興融媒體中心的報紙從1月31日起便正式復刊,共刊發14期56個版261篇稿件,其記者采寫的權威發布、深度報道組成“大興防疫專刊”,成為大興區居家民眾的信息獲取渠道之一。大興電視臺、電臺則迅速調整內容編排,加大新聞占比,在新聞節目中推出《抗擊疫情 眾志成城》《防疫一線》《黨旗飄飄抗疫一線》等專欄,及時宣傳中央、市區各項決策部署,權威發布各地區、特別是大興區的疫情動態,廣泛普及科學的防控知識,及時回應社會關切。

北京大興融媒體中心還與各鎮街合作,利用農村應急廣播系統,錄制疫情防控音頻百余條,通過全區400余個村的大喇叭及部分社區的便攜音箱定時播報。

同時,該融媒體中心還充分發揮電臺、電視臺等主持人、制作人的特長優勢,強化公益宣傳,自主制作完成《防疫公益廣告》《主持人說防控》等多部公益作品,在多平臺上增加全天健康提示類滾動字幕、公益廣告、公益節目的播出頻次,目前已累計播出2萬余次,大大提升了防疫宣傳效果。

????????深化服務主動作為

“縣級融媒體中心在傳播過程中要‘蹭熱度、追熱搜’,但是,更多地要立足本地、為本地群眾提供精準化服務。”馬憲穎表示,疫情防控期間強化媒體責任擔當,深化拓展媒體服務功能,是縣級融媒體中心應該積極作為的方向。

在此次戰“疫”中,北京大興融媒體中心通過融媒體平臺,提供精準服務,圍繞疫情防護、教育教學、復工復產、優化營商環境等重點工作和民眾的實際需求,積極與相關部門合作,錄制《主持人說復工》等,推出《大興教育 同心戰“疫”》、發布招工招聘信息等,為疫情期間維護大興區地區社會和諧穩定、推動重點工作順利開展、保障人們身心健康貢獻了媒體力量。比如,收集匯總全區700個村、社區電話,編寫發布《擴!大興區公布各屬地聯系電話 請主動聯系》信息,兩小時閱讀量達10萬+,為返京人員第一時間聯系所在地搭建了信息平臺。

馬憲穎說,在疫情暴發之前,大家對縣級融媒體中心并不是很關注,區里的委辦局、鎮街等也會通過自己的媒體平臺發布政策信息等。但是,在疫情防控期間,很多部門、鎮街等主動找融媒體中心進行合作,而融媒體中心也主動去找其他部門合作,建立起了良好的信任與合作關系。

“當然,在疫情防護宣傳大考上,縣級融媒體中心也暴露出一些問題。比如,雖然全媒聯動,但是,在議題策劃、整體推進上還有待加強;策采編發上還需要繼續理順流程,明確分工;與央媒、市級媒體相比,融媒體產品設計形式還不夠豐富,需要不斷提升新媒體產品的質量。”馬憲穎表示,這些也將是他們在疫情解除之后亟須解決的問題。

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