8.12億,看康佳40周年如何借勢、造勢為OTT營銷賦能

2020年,是深圳經濟特區成立40周年。伴隨著深圳改革開放的不斷發展和深入推進,坐落在深圳灣畔的康佳也走過了40年的發展歷程,轉型升級為以科技創新為核心驅動的平臺型企業,并朝著年輕化、高端化方向探索邁進。2020年5月21日,康佳迎來40周年慶典。

為慶祝40周年,康佳智能電視推出多種大屏創意營銷手段,送出系列福利,感恩回饋廣大用戶,而這次活動只是康佳營銷創新探索中一個縮影,近年來康佳不斷解鎖場景化、互動化等營銷新玩法,結合節日營銷、IP聯動營銷等定制方案策略,提升品牌營銷效率。

OTT主題活動,開創大屏新營銷

如今,結合各種特色活動開展的大屏主題營銷已經成為行業關注的焦點。一方面,結合各種互動手段、創意玩法能吸引用戶參與、增強用戶粘性。另一方面,能以活動撬動流量,基于場景化的用戶需求洞察和軟性植入營銷方式,深挖潛在的消費場景、找尋更多營銷觸點,為廣告品牌帶來實際曝光的同時,打造閉環營銷。并且通過活動派送福利的形式,能為廣告主帶來的吸睛效果較為明顯,甚至起到引流作用。

8.12億,看康佳40周年如何借勢、造勢為OTT營銷賦能-DVBCN

康佳成立40周年之際,康佳智能電視開展的主題為“躍拼躍向前”的大屏創意營銷活動,再次掀起了客廳狂歡熱潮,也為行業打造了新的示范。在具體的活動玩法上,康佳智能電視通過定時搶紅包、語音口令喊紅包、創意開機紅包、奪寶彈珠游戲、刷短視頻兌換免費禮品、與「CCTV.新視聽」聯合的拼圖游戲、做任務領禮盒等一系列玩法,試圖盤活客廳流量。同時康佳面向多平臺全矩陣發力,借力微信、微博、抖音等多媒介平臺與合作伙伴聯動,通過聯合推廣增加活動的影響力和品牌曝光量,全方位觸達用戶。據了解,在本次大屏活動中,累計曝光量8.12億,共有超過860萬家庭在線為康佳慶生,整體影視會員銷售額同比增長40%。

康佳智能電視40周年品牌營銷活動承載了更多營銷創意和場景溝通訴求,融入互動性、娛樂性、場景化等因素,也迎合了一些年輕用戶群的的需求和習慣,為品牌引流助力。這背后透露出康佳對大屏營銷價值的探索和深度挖掘,借助創意廣告為品牌搭建與用戶溝通的橋梁。利用全場景創新資源、大小屏互動手段、全方位產品矩陣,多層面多維度釋放大屏營銷價值,為廣告主尋找流量變現的更多機會,助力品牌數字營銷升級。

OTT全鏈路廣告資源的挖掘和聯動

從去年以來,開機廣告的話題被推上了風口浪尖,在市場逐漸走向規范的背景下,如何創新開機廣告形式成為各方亟待研究和探索的問題。

在5月21日當天,康佳智能電視通過將創新交互體驗應用到開機廣告,給用戶帶來沉浸式的3D畫面,并與40周年慶典內容結合,推出開機紅包,用特別的、新穎的方式與用戶同慶40周年,并快速聚集人氣、賦能營銷。這也是康佳積極優化開機廣告的又一創新舉措。

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同時,開機后的廣告資源還有很大的價值挖掘空間,將成為重點開發領域。具體來看,電視大屏的每個場景都是品牌與消費者產生聯系和深化用戶忠誠度的重要契機。占領這些傳播渠道和用戶場景,充分強化消費者在這些特定營銷場景中的品牌認知,是整個營銷的出發點。這考驗著各方廣告營銷能力和方案的創意,也是大屏主題營銷活動能否取得成效的關鍵。

據了解,康佳智能電視基于系統層、內容層整合全量資源,已經推出近二十種常規化廣告,全鏈路、全方位覆蓋用戶行為軌跡,實現了閉環式曝光。值得一提的是,伴隨著用戶注意力更多的轉移到短視頻平臺,康佳智能電視利用自身搭建的短視頻場景推出視頻信息流廣告,通過場景化體驗,引導用戶邊看邊買。

在40周年慶主題營銷活動中,康佳智能電視基于大小屏互動營銷玩法推出“奪寶彈珠”活動,用戶通過手機掃碼可參與游戲,利用趣味性的方式連接品牌與用戶;同時用戶可以一邊刷短視頻一邊領取K點紅包,通過K點可兌換超值禮品;也可以通過與智能語音精靈小康互動領取紅包。借助大屏系統、廣告運營、內容資源、創新人機語音交互技術等自身優勢,讓廣告主獲得更多流量和關注。而康佳智能電視推出的一系列互動玩法,對于整合營銷資源發揮協同效果具有重要的實踐意義。

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隨著5G、AR/ VR、AI等相關技術的發展和成熟,將賦予OTT廣告營銷更多的創意,無論是互動營銷、跨屏營銷、場景營銷等都擁有巨大的想象空間。而開發創新性廣告容器,這也是深挖OTT大屏價值的重要一環。

品效合一的營銷新思維

另一方面,當用戶流量重返客廳大屏,OTT企業如何在大屏營銷的過程中兼顧用戶與廣告主的不同需求,將會成為其接下來能否順利布局客廳經濟的關鍵。

在此過程中,OTT廣告真正回歸到以人為中心,借力原生廣告與內容共生為品牌賦能,以創意和技術優勢為客戶創造品效合一的營銷將成為重要趨勢,通過主題活動與曝光資源位有機結合成為可探索的模式之一。如今康佳智能電視結合周年慶、中秋、國慶、春節等重要節點打造一輪輪有溫度、有情感的營銷,幫助廣告主更加行之有效地滲入式觸達消費者,最終能形成多方共贏的局面,也能側面看出康佳正積極布局、搶占大屏營銷下一輪風口先機。

當然,在如今信息大爆炸的時代,如何使廣告信息精準觸達和影響用戶,提升營銷轉化率是OTT廠商們需要考慮的另一個重要問題。其中大數據的重要性不言而喻,數據的廣度和維度對營銷的精度都將產生一定影響。早在2012年,康佳就已經開始逐步布局完善大數據能力,康佳易平方快速以數據中臺賦能廣告業務,以豐富的標簽系統、實時的數據分析、多源的數據來源、強大的AI算法、多場景的影響能力這五大優勢促進廣告業務發展,推動廣告形式的突破性革新。

隨著OTT終端數量、激活量的增長以及客廳經濟的崛起,OTT大屏已經成為廣告主重要的營銷陣地,并且基于OTT的沉浸感、互動性強以及豐富的廣告資源優勢,OTT大屏擁有了更多的商業創新可能。在價值深挖的過程中,不論是基于創新玩法還是精準觸達,都是一個運用創新思維和技術的過程,這將對廠商的自身素質和能力提出了更高要求和考驗。而這樣一片待開墾的藍海也引來越來越多的巨頭加入,掌握系統性創新思維和工具的康佳已經走在營銷變革路上,勢必將為高速發展的OTT行業提供更多的可能。

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