全球SVoD用戶近10億 中國取得主導用戶達2.89億占比31%

根據分析公司Digital TV Research的全球SVoD預測報告,全球SVoD訂閱總數將在2018年至2024年間增加4.39億,達到9.47億,增長達86%。僅在2019年,總數將增加1.19億。
 
全球SVoD用戶近10億 中國取得主導用戶達2.89億占比31%-DVBCN
 
隨著總訂閱總數達到10億,2018年至2024年之間的凈用戶數將增加1.75億,達到5.31億。這意味著2024年前平均每個SVoD用戶將會支付1.78個SVoD服務,高于2018年的1.43。
 
Digital TV Research首席分析師Simon Murray解釋說:“中國在2018年超越美國成為SVoD訂閱的重要大戶。中國與美國這兩個國家將繼續主宰世界舞臺。到2024年,中國和美國將合計占全球總量的59%。但是,這一比例從2018年的63%開始出現下降,這表明其他國家的增長速度更快。”
 
到2024年,15個國家將擁有超過1000萬個SVoD訂閱,共占全球總數的86%。
 
到2024年,Netflix將貢獻2.03億的用戶量(占全球總數的21%),亞馬遜Prime Video為1.25億(13%),中國的流媒體平臺占2.89億(31%。但是Netflix及亞馬遜Prime Video并未在中國進行運營),迪士尼+ 將會擁有7500萬用戶,其他平臺占到了2.55億。

根據《2019中國網絡視聽發展研究報告》,截至2018年12月底,中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達7.25億,占整體網民的87.5%。
 
在中國,愛奇藝、騰訊視頻與優酷仍為第一梯隊主力,整體用戶滲透率為80.2%;而芒果TV、嗶哩嗶哩兩大平臺緊隨其后,用戶滲透率為9.2%;此外,搜狐視頻、PP視頻、咪咕視頻則位于第三梯隊,整體用戶滲透率為6.7%。
 
根據公示的財報數據:愛奇藝一季度財報顯示,截至2019年3月31日,愛奇藝訂閱會員數已達到9680萬,其中98.6%為付費會員,訂閱會員規模同比增長58%;截至2019年3月底,騰訊視頻付費會員達到8900萬,同比增長43%;優酷的日均用戶在2019財年和2019年3月期間,增長率同比為88%和50%。
 
未來,各家視頻平臺預計將繼續進行“會員生態”業務的打造,隨著付費會員規模的增長,保持穩定的用戶粘性必須要不斷能提升會員的權益,特別是內容層面將加大推新力度,但是隨著政策收緊,網絡劇、網大等都在縮緊計劃,平臺方不得不做出慎重的權衡考慮。此外,付費用戶與廣告收入間不可避免成為了主要的沖突點,平臺方如何生成行之有效的平衡至關重要。

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